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和消費者共玩共創 優之良飲氣泡水秀出重慶風采

2021-11-01 11:11:04 信息來源:互聯網 編輯:王穎

消費升級之下,品牌產品的推廣和體驗,更加顧及消費者的感受。尤其以00后為代表的Z世代群體的崛起,引發了“共玩共創”的新營銷風,不僅要與消費者玩到一起,還要鼓勵消費者參與共創,既是消費者也是生產者,無形中拉近了與用戶的距離,提升了品牌好感度。

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不少品牌在這方面已經玩得轟轟烈烈,小有成就,如喜茶的logo杯、雪碧X江小白花式混搭、以及消費者直達工廠的C2M反向定制,都關注度極高。近期,被稱為“重慶人自己的氣泡水”的優之良飲,也通過#優秀如你 你就是封面#的用戶“共玩共創營銷”,秀出了新花樣,讓產品火出圈。

共玩共創,讓品牌產品火出圈

如何快速拉近品牌與消費者間的距離,需要在了解用戶特性的基礎上,給他們帶來充分的參與感和玩樂感。優之良飲瞄準了求新求異、愛玩鬧、愛美食、愛分享的年輕消費群體,聯合重慶市電子商務協會,發起了“優之良飲杯”2021重慶創作大曬,和消費者們一起秀出重慶風采。

線上,優之良飲選擇了抖音這一年輕用戶體量較大、易于話題擴散的平臺,發起#優秀如你 你就是封面 話題活動,鼓勵用戶通過使用品牌IP貼紙,或是拍攝同款示例視頻,探索重慶人的千人千面。充滿趣味性的挑戰賽一經上線,便引發了眾多抖音達人的助陣參與,在抖音這個國民級短視頻平臺形成了現象級營銷熱度。活動共引發了1.1億人次的關注,累計話題獲贊149萬+,累計話題評論7.5萬+,累計貼紙使用人數7.5萬+。通過深度聯動,優之良飲與用戶產生情感共鳴,促使品牌成功出圈。

而在線下,優之良飲則選擇了在洪崖洞、鵝嶺貳廠、龍門浩老街、重慶軌道123號線等重慶熱門景點設置打卡點,鼓勵用戶帶著優之良飲氣泡水前往打卡。在參與活動的同時,還能深度暢游重慶,感受山城的魔幻魅力。不止于此,在“優之良飲杯”中脫穎而出的四位達人,還將登上優之良飲氣泡水的瓶身,成為封面,銷往全國。

優之良飲以這種與消費者共同設計產品封面的方式,最大化激發了用戶共創的熱情,收獲了一大波消費者的參與和關注,也讓品牌產品火爆重慶圈。

口味創新,做最佳火鍋伴侶

除此之外,優之良飲也貼合年輕用戶對口感嘗鮮的心理,把口味創新做出了新花樣。

據CBNData發布的《2021飲料消息趨勢洞察》顯示,檸檬、蜜桃/白桃、甜橙、椰子成為最受消費者歡迎的口味。而優之良飲也正好推出了白桃風味、蜜橘風味、櫻花白葡萄風味、白草莓椰子風味4種主打口味,既有白桃、椰子等“大眾情人”,又融合了櫻花、白葡萄、白草莓等小眾口感,既滿足了消費者喜好,又契合了年輕一代的嘗鮮心理。

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在重慶,沒有一頓火鍋解決不了的煩惱,優之良飲以“重慶人自己的氣泡水”自居,自然也考慮到了重慶妹娃們涮火鍋時對飲品的需求。氣泡+蘇打水+清甜口感,為吃火鍋時的熱辣味蕾帶來浪里清涼,這也讓優之良飲在第八屆全國飯店業職業技能競賽火鍋專項賽全國決賽上,被評為“氣泡水類最佳火鍋伴侶”。

喝奶茶可能會喝出小肚腩,但喝優之良飲一定不會,因為它主打的就是0糖0脂0卡0山梨酸鉀(防腐劑),放肆喝,不必過于擔心發胖。

從產品封面和口味設計的共玩共創,優之良飲給予了年輕用戶充分的理解和尊重,構建起了與用戶持續聯結的引力場,為品牌共創的實現,創建了更富創意的想象空間。據悉,在雙十一到來之際,優之良飲官方旗艦店還推出了不少優惠活動,回饋用戶,追求潮流的Z世代們,一定不要錯過哦!

(李全)

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